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東風(fēng)風(fēng)光將挑戰(zhàn)年銷增速年內(nèi)推3款新SUV

來源:網(wǎng)上車市 編輯:王玥茹 發(fā)布時(shí)間:2018-04-28 11:48

東風(fēng)風(fēng)光2017年銷量達(dá)27.1萬輛,其中SUV車型作為市場(chǎng)主力,銷量同比增長(zhǎng)118.44%,貢獻(xiàn)達(dá)67.4%。在4月25日開幕的北京車展上,東風(fēng)風(fēng)光帶來了兩款新SUV車型,分別是風(fēng)光iX5和580插電混動(dòng)版。SUV已然成為東風(fēng)風(fēng)光旗下的主力產(chǎn)品。東風(fēng)小康汽車有限公司總經(jīng)理劉昌東向網(wǎng)上車市表示:東風(fēng)風(fēng)光今年將推出風(fēng)光iX5、580混動(dòng)以及一款全新純電動(dòng)SUV,這款純電SUV基于專屬平臺(tái)打造。在談及今年對(duì)于銷量的期待時(shí),劉昌東表示,東風(fēng)風(fēng)光今年?duì)幦?shí)現(xiàn)兩位數(shù)的銷量增長(zhǎng)。

風(fēng)光iX5是東風(fēng)風(fēng)光與百度聯(lián)手打造的首款智能轎跑型SUV,于4月11日正式發(fā)布。新車采用了溜背式設(shè)計(jì)風(fēng)格,主打都市年輕群體,并將于第四季度上市。從這款車開始,東風(fēng)風(fēng)光將推出全新的iX產(chǎn)品序列,未來未來旗下系列產(chǎn)品將持續(xù)注入智能因子。

在北京車展亮相的另一款新車,風(fēng)光580混動(dòng)車型則是東風(fēng)風(fēng)光的首款新能源車型。新車基于東風(fēng)風(fēng)光旗下的最暢銷車型——580打造。據(jù)劉昌東介紹,這款產(chǎn)品的推出在于滿足用戶對(duì)于新能源產(chǎn)品的需求,同時(shí)希望能夠?yàn)橛脩籼峁└嘣挠密囘x擇,其平均油耗會(huì)低到2.5L左右。

智能戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)

去年7月,國(guó)務(wù)院印發(fā)《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》,標(biāo)志著人工智能已上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度,這對(duì)中國(guó)品牌汽車提出了全新要求。在大勢(shì)所趨的新時(shí)代,東風(fēng)風(fēng)光迎于2017年上海車展上正式發(fā)布了“超級(jí)智能戰(zhàn)略”,旨在為用戶提供生活、工作的智·尚移動(dòng)空間。

對(duì)于東風(fēng)風(fēng)光目前智能化戰(zhàn)略的進(jìn)展,劉昌東說道:東風(fēng)風(fēng)光與人工智能領(lǐng)域的頂級(jí)明星企業(yè)百度達(dá)成合作,充分發(fā)揮整車企業(yè)與高科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的各自優(yōu)勢(shì),推動(dòng)智能汽車發(fā)展。2018年起,東風(fēng)風(fēng)光還將打造完整的智能交互,體驗(yàn)開發(fā)體系,提升交互設(shè)計(jì)品質(zhì),建立智能交互平臺(tái)和用戶體驗(yàn)測(cè)試能力,加速智能汽車布局。

劉昌東說:未來,東風(fēng)風(fēng)光會(huì)繼續(xù)對(duì)終端渠道做更加多元化、更加智能化的升級(jí)。比如建立智能汽車的體驗(yàn)店或者體驗(yàn)中心,通過加強(qiáng)體驗(yàn)營(yíng)銷來讓消費(fèi)者對(duì)于我們的智能汽車能夠有更加快速和深入的了解。

“用戶”即“超級(jí)”

近兩年,東風(fēng)風(fēng)光車型越來越受到消費(fèi)者青睞。除了“高性價(jià)比”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)外,各種創(chuàng)新的營(yíng)銷活動(dòng)也成為其“致勝”的“法寶”?!皬臇|風(fēng)風(fēng)光推出乘用車產(chǎn)品以來,就是堅(jiān)持以用戶為中心。對(duì)此,東風(fēng)風(fēng)光于2016年成立了超級(jí)聯(lián)盟,圍繞用戶開展一系列活動(dòng)。把元宵節(jié)變成車友會(huì)風(fēng)靡的固定性活動(dòng),將用戶聚到一起共度元宵節(jié)。此外,2017年4月份,我們也把車共享和旅游結(jié)合在一起,和用戶做一些互動(dòng)”劉昌東說。

現(xiàn)階段,談起“超級(jí)智能戰(zhàn)略”,大家一定會(huì)想到東風(fēng)風(fēng)光,這已然成為其一個(gè)“標(biāo)簽”,展示著東風(fēng)風(fēng)光的發(fā)展成果,并預(yù)示著未來的發(fā)展方向。劉昌東表達(dá)了自己對(duì)超級(jí)戰(zhàn)略的理解:超級(jí)戰(zhàn)略,簡(jiǎn)單的說是響應(yīng)客戶,在用戶期望上增加一些精細(xì)感和滿足感。

智能化是目前汽車工業(yè)發(fā)展的一個(gè)大趨勢(shì),東風(fēng)風(fēng)光通過相關(guān)車型的投放,讓用戶看到了東風(fēng)風(fēng)光在智能領(lǐng)域的實(shí)力。接下來,東風(fēng)風(fēng)光將繼續(xù)深耕該領(lǐng)域,推出更多的智聯(lián)型產(chǎn)品。劉昌東說:4月11日發(fā)布了iX5首款轎跑型SUV,這是iX系列上推出的首款SUV,以后X家族會(huì)更加豐富。

中高端細(xì)分市場(chǎng)將成“風(fēng)口”

去年,汽車市場(chǎng)整體是處于一個(gè)微增的狀態(tài),但有一個(gè)“奇怪”的現(xiàn)象引起了人們的注意,那就是中高端車型的增速很快。對(duì)此,很多人認(rèn)為,中高端市場(chǎng)將成為接下來市場(chǎng)增長(zhǎng)的“風(fēng)口”。劉昌東認(rèn)為,這是一個(gè)趨勢(shì),是整個(gè)時(shí)代的變化。雖然智能化、網(wǎng)聯(lián)化、電動(dòng)化、共享化是整個(gè)時(shí)代的趨勢(shì),但也帶來了整個(gè)汽車行業(yè)的變化。東風(fēng)風(fēng)光將在兩方面發(fā)力,一是更好的滿足用戶;二是要求自身加強(qiáng)該領(lǐng)域的實(shí)力,包括硬實(shí)力和軟實(shí)力的提升。這也將成為東風(fēng)風(fēng)光品牌與世界一流品牌、國(guó)內(nèi)一流品牌并肩發(fā)展的機(jī)會(huì)。

數(shù)字化營(yíng)銷比重增大

90后正成為購車的主力軍,他們的購車?yán)砟詈蛯?duì)品牌認(rèn)知,與70、80后完全不同。如何吸引這些年輕用戶的青睞,各大車企都有著不同的方式,但相同的一點(diǎn)就是“創(chuàng)新”。劉昌東表示:90后的年輕人消費(fèi)觀是非常個(gè)性的,喜歡一些潮流的東西,所以這給東風(fēng)風(fēng)光帶來了非常大的機(jī)遇。東風(fēng)風(fēng)光會(huì)在產(chǎn)品上滿足90后的需求,包括智能化、網(wǎng)聯(lián)化、外形設(shè)計(jì)、內(nèi)飾配置等。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,汽車消費(fèi)方式也發(fā)生著巨大改變,貼合年輕消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。除了傳統(tǒng)的“4S店”銷售模式外,數(shù)字化營(yíng)銷也逐漸成為營(yíng)銷的一種重要方式。據(jù)劉昌東介紹:“東風(fēng)風(fēng)光的數(shù)字化營(yíng)銷的成交量已經(jīng)占到整體銷量的20%。去年于天貓的合作中,東風(fēng)風(fēng)光的成交金額在天貓汽車成交里排名前三。除產(chǎn)品推廣外,營(yíng)銷渠道也是非常重要的,要貼合用戶年輕化的需求?!?

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